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传统标牌的内容基本就是文字和图案两种形式。在标牌实际制作过程，文字字体，图案颜色等应用都应该遵守相关规定或者一些约定俗成的规矩。通常这些约定俗成的规则并不属于必须要个遵守的约束性规定。但是抛开这些规则，天马行空的标牌内容不但无法体现创意，反而会给使用者带来诸多不便。在标牌制作过程中，标牌内容文字，图案的不规范使用是兰州广告标识公司常见问题。
先说文字，不同的字体具有不同的文化韵味。如果标牌内容设计者并不了解各种文字字体的内涵，最好不要凭借视觉或者个人感觉去选择某一种不常用字体。标牌主要目的就是信息传递。要达信息传递的目的，必须通用文字字体。如果仅仅是为了外观好看，这对于标牌来说，几乎没有任何实际意义。
再说文字的颜色。在部分标牌内容文字的颜色有强制性的标准，比如交通标牌中，国家标准规定南北方向用绿色表示，东西方向则用蓝色表示。另外一些标牌虽然对内容文字颜色没有强制性的规定，所以一般就必须遵守约定俗成的规则或者是人们的使用习惯。比如，红色通常代表着“警示”“警告”“禁止”等意义。绿色代表着“通行”“允许”，等。
以上说明，标牌内容中的文字字体和颜色都是标牌重要元素，且不可过分追去创意而使用一些超出人们思维习惯的颜色或者字体，各种标牌的核心目的是为了向人们传递信息，提供帮助，进行提示等。可识性，简洁性，易懂性远远高于它的装饰性。要说高质量的标牌产品绝对是一件艺术品，这也是在保证标牌基本功能的基础上，创意与实际功能的结合。 |
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